Продолжу тему личного бренда через призму бренда корпоративного

Продолжу тему личного бренда (пост) через призму бренда корпоративного

Когда начал разбираться в стратегии личного бренда, вспомнил один эпизод из периода работы в Авито. Тогда наш CMO Игорь Макаров занимался обновлением бренда компании. Проект оказался довольно масштабным и длился не один квартал. В тот момент я не до конца понимал, почему работа над брендом занимает столько сил и внимания. Внешне казалось, что это история про айдентику, tone of voice и коммуникации.

Сейчас Игорь консультирует крупные компании по развитию и созданию брендов. Изучая его подход в телеграм-канале, понял главное: у сильных брендов в основе есть предназначение. И именно оно определяет, как компания растёт.

Что такое предназначение бренда? Если коротко: это ответ на вопрос «зачем компания существует для людей?». Не для рынка, не для инвесторов, не для сотрудников - для людей. То есть разговор начинается не со смысла существования бренда, а с компании, как таковой.

Это не миссия, не ценности и не слоган. Это смысл, который связывает: стратегию, продукты, коммуникации, решения команды и даже то, какие направления развивать, а какие - закрывать. Если предназначение сформулировано правильно, вокруг него автоматически выстраивается и коммуникация, и продуктовая логика, и культура.

Почему это влияет на бизнес? Предназначение по сути - это рабочий управленческий инструмент. Приведу два примера из кейсов, которыми Игорь делится у себя в канале:

1. Предназначение задаёт фокус и убирает хаос. Если бренд говорит: «мы существуем, чтобы помогать людям лучше понимать друг друга» - как в разборе видеопродакшна - то любая идея, продукт или коммуникация оцениваются по одному простому критерию: помогает ли это людям понять на 100% наше сообщение и не додумать ничего лишнего.

2. Предназначение устраняет “испорченный телефон”. Когда в компании не сформулировано предназначение (названия могут быть разные), каждый понимает задачу по-своему. А когда оно есть, у всех одинаковая опорная точка: маркетинг, продукт, продажа, команда. Это простая вещь, но она радикально повышает скорость и качество решений.

Именно через эту призму я по-новому увидел тему личного бренда. Начинаем с внутренней сути, а уже потом переходим к упаковке и к продвижению. Механика та же, что и у компаний, - просто другой объект.